沒有粉絲怎麼開始個人品牌？

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世界正在重新定義「好工作」

如果你今年四十歲上下，你的職涯前半段大概是這樣：進一間好公司、做出績效、等升遷、領退休金——這條路曾經很穩，但它正在消失

2025 年初，Uber 執行長 Dara Khosrowshahi 在一場 Podcast 中說了一段耐人尋味的話：他的員工用 AI 做了一個「Dara 分身」來預演簡報，而他自己也在考慮，未來是要多雇工程師，還是直接「買更多 GPU」——連科技巨頭的員工都在用 AI 取代彼此的工作流程，我們還能假裝這件事跟自己無關嗎

這些數字背後的意思是：「穩定」正在被重新定義——過去的穩定是「有一份固定薪水」，未來的穩定是「有人願意為你的專業買單」

而這，就是個人品牌存在的理由

在想「怎麼做」之前，先問自己想要什麼

很多人聽到「個人品牌」就開始焦慮：我要拍影片嗎、要開粉專嗎、要學什麼工具——但這些都是「怎麼做」的問題，不是「為什麼做」的問題

我在書裡花了很大的篇幅談一件事：經營個人品牌的出發點，不是為了變網紅，而是為了回答一個更根本的問題——你想過什麼樣的生活

有人想要時間自由，可以接送小孩上下學；有人想要專業被看見，不再只是公司裡的一個螺絲；有人想在退休前建立一個「不用打卡也有收入」的系統——這些才是真正的動機，而個人品牌只是實現它的路徑之一

想清楚這件事，你會發現「沒有粉絲」根本不是問題——粉絲是結果，不是起點

經營個人品牌之前，先搞對三個心態

心態一：你不需要「準備好」才開始

最常聽到的藉口是「等我再多學一點」「等我有更多作品」「等時機成熟」——但真正的問題是，你永遠不會覺得自己準備好了

我自己就是這樣，2021 年開始經營閱讀塗鴉實驗室的粉專時，我只是一個喜歡看書畫圖的人，什麼都不確定，就是持續分享——後來有了 3 萬多名追蹤，2024 年開始研究 AI，2025 年初在台中辦 AI 小聚，同年 5 月出版《用 AI 打造素人影響力》，2026 年才正式成為講師

回頭看，每一步都是在「還沒準備好」的狀態下踏出去的，人生嘛，哪時真的覺得自己準備好了呢？

心態二：你的經驗就是你最大的資產

如果你已經在某個領域工作了十幾二十年，你擁有的東西比你想像的多太多了：產業 know-how、踩過的坑、帶過的人、解決過的問題——這些東西，Google 搜不到，AI 生不出來

我的學員裡有一位在高雄上課的資深講師，33 年教育訓練資歷，十年復健之路，他在課後寫道：「最不易被取代的，從來不是你的知識量，而是你的『人設』」——你的故事和經歷，你對學生的真心，你獨特的觀點與風格，這些是 AI 做不出來的東西

心態三：不是要變網紅，是要讓對的人找到你

很多人對個人品牌的想像是「要有幾萬粉絲」「要拍很多影片」「要每天發文」——這是網紅的路線，不是專業人士的路線

對經驗豐富的專業人士來說，個人品牌的目標不是讓一百萬人認識你，而是讓一百個真正需要你的人找到你——一個資深物流主管不需要十萬粉絲，他只需要五十個企業客戶知道「供應鏈出問題可以找他」就夠了

這就是書裡說的：個人品牌的關鍵已從「被看見」轉向「被信任」

真實故事：「我終於知道 AI 時代我要往哪裡走」

一位在台中上課的學員，本身是設計師背景，去年 11 月開始焦慮：「身邊的人都在用 AI 生圖，我會不會被取代？」她試著跟著網路教學用 AI，但總覺得抓不到方向

上完課後她說：「AI 能幫你多少，取決於你的思維深度——你必須先清楚自己的需求是什麼、想解決什麼問題、目標受眾是誰、為什麼要做這件事，AI 才能成為真正有品質的隊友」

她的體悟精準命中了核心：AI 讓很多事情變簡單了，但怎麼讓作品有你的風格，才是每個人的挑戰，尤其是在經營個人品牌上

另一位高雄學員，原本就是內部講師，上完課的感想讓我印象很深：「模仿到內化再到輸出，是專家養成的路徑，但資深職人容易陷入經驗主義的盲區——或許業界有新的教學方式，或許新世代有新的學習語言」

AI 時代的職涯不再是直線向上的累積，而是不斷「用 AI 攻擊自己的舊觀點、用數據校準市場、建立不可替代的品牌」的循環過程

零粉絲開始的三個起步動作

第一步：把你的經驗寫成「一句話定位」

不用想得太複雜，就是回答一個問題：「你幫什麼樣的人解決什麼問題？」——比如「我幫中小企業主用 AI 工具把行政時間砍掉一半」「我教新手爸媽用遊戲化的方式跟孩子溝通」

寫不出來沒關係，把你過去十年最常被同事問的三個問題列出來，答案就在裡面

第二步：選一個平台，持續分享三個月

不要一次開五個帳號，選一個你最自在的平台就好——習慣打字就寫 Facebook、喜歡說話就錄 Podcast、有視覺敏感度就做 IG

頻率不用高，每週二篇左右就夠了，關鍵是「持續」，三個月後你會發現：你開始知道什麼題目有人看、什麼觀點引發討論，這些回饋比任何課程都有用

第三步：讓 AI 成為你的內容助手，不是替代你

AI 最厲害的不是「幫你寫文章」，而是幫你把腦袋裡的東西系統化——你可以把零散的想法丟給它整理成大綱，把長篇分享請它拆成社群短文，把學員的回饋請它分析出哪些痛點值得深入寫

但最終那個觀點、那個角度、那個只有你才會舉的例子，必須來自你自己

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常見問題

陳沛孺（Penny） 《用 AI 打造素人影響力》作者，粉專閱讀塗鴉實驗室、Podcast「閱讀爆米花」主持人，經營粉專「閱讀塗鴉實驗室」累積 3 萬多名粉絲，2024 年投入 AI 領域，2025 年在台中舉辦 AI 小聚並出版此書，2026 年正式開課，專注教經驗豐富的專業人士用 AI 提升工作效率和個人品牌價值 追蹤陳沛孺 加入 Line 好友