知識圖文新手須知：創作的對象與內容－上篇

前一篇提到知識型圖文創作的七種形式，今天來聊聊我們究竟是想創作給誰看？內容是什麼？你能帶給他什麼？對於行銷很陌生的朋友也許覺得奇怪，問：「就是大家啊、網友啊，不是嗎？」

 知識圖文創作有其目的性，失智症衛教針對失智症病患家屬、離婚訴訟懶人包針對想離婚的怨偶，同樣的，我們的知識圖文創作也有適合的對象，稱為目標客群（簡稱TA），而TA是誰會影響到想呈現的內容、圖文形式、以及宣傳管道。

 基本上，想要將自己的創作有效擴散出去，就必須找到以下三樣的交集點：

• 你想說的內容
• 目標對象是誰、好奇的內容是什麼
• 他們習慣用什麼方式吸收資訊

老實說，這是個人品牌定位的一部分，目前有許多知名前輩老師分享過定位方法，比如在Yotta線上課＜個人品牌實戰＞的Vista鄭緯筌老師、專班授課＜個人品牌大帝國＞的于為暢－暢哥，以及撰寫《個人品牌獲利》的李洛克老師，所以在此我就不班門弄斧，只大致說個梗概、並針對知識圖文創作要注意的部分提供意見。

你想說的內容

也就是想鎖定的主題，若有新發展個人品牌，主題最好不要朝三暮四，否則無法在大家心中留下印象，要做到讓大家看到某主題就想到你、看到你就知道你做某主題，這樣就算成功了。 以我自己為例，目前透過漫畫知識萃取分享書籍，起心動念只是想將看過的書做整理內化，不想只是看完就忘，不過畫到現在，許多朋友已經看到作品就可以直接聯想到我，下一步我則要透過這系列文章，以及文末會提及的「秘密規劃」，讓大家看到「手繪／漫畫」＋「知識萃取」就想到我。

選擇主題時需考慮兩點： 

1. 和自己知識經驗的相關度

2. 是否有源源不絕的新題材

前者是因為越有相關知識經驗、講起來越能深入，不會露一堆破綻給人攻擊；後者則是考慮個人品牌需要長久經營，假設第一年就把所有題材都消耗完，接下來就一定產出得很痛苦，當然如果只是興趣偶一為之，也就不必擔這個心，想畫什麼就畫什麼。

再來重要的是，選擇的主題適合用什麼樣的圖文形式呈現？

假設專做社會議題討論的，就會需要用能提供長篇脈絡的忘形流簡報、漫畫手繪萃取，而想做知識重點整理的，就能藉由單張懶人包、知識圖卡進行，要想一次呈現所有事件脈絡與關係圖的時候，就適合使用全息圖，這些我在前一篇＜圖文創作的七種形式＞裡有將適合的使用場景分類，還沒看過的可以先去看。

1. 想呈現的議題有多嚴肅

越嚴肅的議題越要拆解、並用手繪或梗圖呈現，對我來說，嚴肅的議題就像是很乾柴的雞胸肉，必須要一絲一絲的拆解開來，用圖當成醬油般的佐料、配上文字做成的白飯，變成一碗好吃順口的雞肉飯，色香味俱全後，客人們才會想吃、願意吃、也吃得下去，最後吸收滿滿的知識精華！

所以遇到嚴肅議題，用多張懶人包或漫畫知識萃取就對了。

2. 需不需要案例解釋、引導思考

假使答案是正面的，個人會建議多些圖給讀者看，雖然也可以在一張圖裡面一次呈現，只是當圖中資訊過於繁雜，就會形成雜訊、讓讀者一時之間不知道重點在哪裡、該從哪裡開始看，反而會放棄閱讀；曾看過有些單張圖會註明視覺起點＋引導視覺用的箭頭或虛線，但因為不符合人的視覺走向，我往往看得十分吃力，常常沒看完就跳離看別的資訊。

 因此我自己的做法，是一次只呈現一句話＋配圖，讓讀者像看電影或動畫一樣，一步步引導讀者進入我的邏輯世界；反之，如果不用案例、不用引導思考，其實單張圖也就很足夠了。

3. 自己有多少時間「著墨」這個資訊

意思是從了解資訊、消化、寫文、製圖的時間來看，能有多少時間產出這篇創作？假使平常能創作的時間不多，想講的內容卻是需要呈現整體脈絡，這時採用全息圖就會是一個很適合的方式。 

 寫到這也快1500字，為大家做個小結：

1. 擴散創意要找交集點：想說什麼、TA喜歡的內容、TA習慣的吸收方式 
2. 選擇主題要注意：知識經驗相關度、新題材是否源源不絕
3. 分辨使用的圖文形式：嚴肅程度、是否加入案例思考、時間性 

 後面還有「對誰說什麼」、「他們喜歡聽什麼」，就待下周和大家聊聊，如果心裡浮現一個疑問：「規劃這麼多真的有用嗎？先做再說不行嗎？」，我也會另闢一篇文章和大家分享看法，如果你還是曾經被說過「三分鐘熱度」、「虎頭蛇尾」、「想太多」的人，更是推薦要看！這篇會是我這過來人的心路歷程（嗚呼）。