從品牌色看幫寶適為何走出高級感，好奇寶寶的紅色觸發媽媽們的不安？

昨天曾擔任廣代的朋友在群組裡丟了一個問題
大意是：「為什麼大家送尿布禮幾乎以幫寶適為主，不選其他牌子呢？」
「因為貴！」我直覺地說
畢竟送禮還是送該領域頂級一點的比較不失禮
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只是幫寶適價格雖然是比較貴
但「他比較高級」是個大部分人都有的品牌印象
除了狂打廣告外
他還做了什麼讓我們覺得這就是尿布界的高級品牌呢？
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其實顏色印象佔了其中很重要的因素
從Google分別搜尋幫寶適、滿意寶寶、好奇寶寶的圖片
很明顯看到他們品牌色都不同
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▊幫寶適
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大面積的綠色＋白色為主，以金／棕色輔助
綠色代表平衡、自然、療癒
白色代表純淨、單純
金色代表高貴、財富
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對我來說，棕色其實是沒光澤感的金
目前觀察有很多間雖然包裝或印刷品上出現棕色
但推測應該是以金色為主
因為那些品牌會在可以表現金色質感的地方
把棕色置換成金色
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如果單看顏色，幫寶適傳達出純淨、療癒、高級等訊息
對剛生完小孩渾身狼狽、身心皆疲憊的新手媽媽來說
這顏色真的是舒服很多
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​順帶一提
包裝上的黃色帶有活潑與好奇的涵義
也兼具吸睛的效果
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▊滿意寶寶
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以白＋金或是藍＋白為主
藍色是天空藍，是不分男女幾乎都喜愛的顏色
在正面意義下
有自由、清爽、廣大的感受
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若不去了解其他品牌訊息
白金搭配很明顯感受是比藍白高級
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他們用兩種配色區分等級雖然一目了然
但對於品牌印象就不會像幫寶適那麼一致、強力
當訊息不一
就會讓消費者的印象被稀釋了
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加上logo的深藍色底
感受上較冷、嚴肅、偏硬
在母嬰用品上會較不討喜
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▊好奇寶寶
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紫色＋紅色＋白色
紫色有高貴、神秘、魅力、浪漫、女性化等等
紅色則有衝勁、動力、力量
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說實在我對這配色很不愛
本能討厭的是那個紫紅色，所以我還是不要講這個顏色
真想說說的是那Logo的紅色很刺眼
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雖然紅色很有力量很強勢
但用在寶寶身上就是有種太用力的感受
加上紅色的負面意義是危險、警告
所以當一個媽媽看到寶寶+一塊一塊的紅色
瞬間感受到的會是「危險！」「血！」
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（尤其剛生完的媽媽才流一堆血，後續還在排類似經血般的惡露，看到聯想到血的紅色真的很容易倒彈）
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那個訊息不會跳進你的意識裡
而是存在潛意識裡讓媽媽有些排斥
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▊色彩影響的是系統一
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即便理智知道哎呀那只是個包裝色
過年寶寶拿紅包或穿紅色新衣我們也沒怎樣
但我們的理智腦是後來才發展出來的薄博一層前額葉
是打不過幾百萬年演化中烙印在我們原始腦裡的色彩印象
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而且過年喜慶是整體紅
跟一片景色當中出現的一抹鮮紅
那意義是完全不同的
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扯遠了，這篇說的是送禮的情境下
所以這些媽媽不是購買者
但紅色的負面意義是每個人都會接收到
跟一個人是否感性無關
因為我們祖先就是靠顏色辨認危險在哪裡
所以還是無法忽略紅色給潛意識的暗示
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當然還是有人買
但純粹以第一次購買，單看外觀下決定的前提下
我相信選擇紅色Logo包裝好奇寶寶的人會比前兩者少很多
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當然好奇寶寶也有另一個頂級系列的包裝
大面積紫色＋白色＋金色
把Logo的紅色也換成紫色
整個看起來舒服太多，也傳達出他想要的高貴尊榮感
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老實說紫色頂級款就是我第一次買好奇寶寶的尿布款
其他我根本自動略過
直到日子久了，兩小的屁股沒那麼嫩、開始注重CP值的時候
才依據價格選擇好奇寶寶其他等級的尿布
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▊問題來了
既然好奇的紫色頂級款也高級，為什麼大家還是選幫寶適送禮呢？
因為品牌印象一不一致真的有差
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如果去看看好奇寶寶的搜尋頁面
你會發現也是不一致的色彩
只有一款產品有高級感
是沒辦法說整個品牌高級的
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這也是我覺得幫寶適會勝出的重要原因：
「品牌整體配色舒適高級、給消費者一致且強力的暗示」
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當然除了色彩的影響
幫寶適能有這樣的地位一定還有別的原因
但這邊就單以顏色做討論
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是說我覺得紫紅色在台灣有點吃虧
因為配得不好就真的會像菜市場裡賣的阿桑衣服
跟高級感落差很大
自然不會拿去送禮
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但自用的就沒那麼在意是不是頂級或高級的
長期使用下，CP值比面子重要太多
前面說的色彩印象影響力就會相對低不少了
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